整骨院・整体院の院名の付け方｜見つけやすく覚えやすい名前を決める5つのステップ

開業するので、院の名前を決めたい。おしゃれでかっこいい名前にしたいけれど、何から考えればいいのか分からない。整骨院・整体院の開業を控えた先生から、よくいただく相談です。

院名は、患者さんが看板やGoogleマップで最初に目にし、口コミや紹介で口にする、院のいちばん小さなマーケティングのメッセージです。そして、開業してから何年も、毎日働き続ける言葉です。覚えやすく探しやすい名前は集客を助け、読めない名前や同じ地域にありふれた名前は、それだけで患者さんを取りこぼします。

私はマーケティング支援会社のコンサルタントとして9年間、93社の集客を支援し、院名や看板、ホームページの言葉づくりにも関わってきました。この記事では、院名が集客で果たす役割と、院名の3つの型それぞれの強みと弱み、整骨院・整体院の院名で守るべきルール、そして名前を決める5つのステップをお伝えします。

それでは、見ていきましょう。

院名が集客で働く3つの場面

院名は、患者さんに「見つけてもらう」「覚えてもらう」「探してもらう」の3つの場面で働きます。名前を決めるときは、この3つの場面で困らないかを基準にしてください。

院名が働く3つの場面の図。看板やGoogleマップで見つけてもらう、口コミや紹介で覚えてもらう、検索で探してもらう — 院名が働く3つの場面

場面	院名に求められること
見つけてもらう	看板やGoogleマップで、何の院かがすぐ分かる
覚えてもらう	一度聞けば覚えられ、人に伝えやすい
探してもらう	名前で検索したときに、迷わず自院にたどり着ける

院名で伝えられるのは、院のコンセプトをひと言で表すところまでです。具体的な強みは、ホームページのキャッチコピーで伝えましょう。キャッチコピーの作り方は、整骨院・整体院のキャッチコピーの作り方で説明しています。

整骨院・整体院の院名の3つの型

整骨院・整体院の院名は、大きく「地名・駅名型」「院長の名前型」「コンセプト型」の3つの型に分けられます。どの型にも成功している院があり、型ごとに集客での強みと弱みがはっきりしています。この記事で挙げる院名は、説明のための例です。

型	例	強み	弱み
地名・駅名型	〇〇駅前整骨院	場所がすぐ伝わり、地名で探す人に見つけてもらいやすい	似た名前が増え、差別化にならない
院長の名前型	たかはし整骨院	院長の顔と結びつき、信頼が伝わる	名前だけでは何が得意な院か伝わらない
コンセプト型	骨盤と姿勢の整体院	一度で覚えてもらえ、誰のための院かが伝わる	言葉選びを誤ると、意味が伝わらず、広告の決まりにも触れやすい

① 地名・駅名型

「〇〇駅前整骨院」のように地名や駅名を入れる型は、場所が一目で伝わり、開業してすぐの時期にも見つけてもらいやすい、昔からの成功パターンです。「〇〇駅整骨院」のように地名で探す人にとって、院名と探している言葉が一致するので、検索の面でも有利に働きます。

一方で、この型は差別化になりません。同じ駅のまわりで「〇〇駅前整骨院」「〇〇駅前中央整骨院」「〇〇駅前南口整骨院」のように、似た名前の院が増えやすいからです。

似た名前が並ぶ地図アプリの検索結果の図。〇〇駅前整骨院、〇〇駅前中央整骨院、〇〇駅前南口整骨院、〇〇駅前さくら整骨院が並んでいる — 似た名前が並ぶ地図アプリの検索結果（院名は例）

似た名前が並ぶと、患者さんはどの院がどの院なのかを覚えられません。紹介を受けた人が別の院を予約したり、口コミが別の院に書き込まれたりすることも起こります。地名・駅名型を選ぶなら、近くに同じ地名を使った院がないかを必ず調べ、すでにあるなら別の型を選びましょう。

② 院長の名前型

院長の姓を入れる型は、院長の顔と名前が結びつき、「この先生に施術してもらいたい」という信頼を伝えやすい型です。院長自身が地域で知られている場合や、院長の経歴や人柄を前面に出して集客する院に向いています。

院名の例	評価	理由
たかはし整骨院	良い	ひらがなで誰でも読め、電話でも一度で伝わる
髙橋整骨院	注意	「髙」の字が検索で入力しにくく、「高橋」で探した人に見つけてもらえないことがある
TAKAHASHI整骨院	避ける	ローマ字は読むのに一拍かかり、「たかはし」と入力して探した人に見つけてもらいにくい
高橋サロン	避ける	整骨院か整体院か分からず、美容サロンと間違えられやすい

ただし、名前だけでは何が得意な院なのかが伝わりません。院長の名前型を選んだら、看板やホームページで院長の顔写真と経歴、得意な分野をあわせて見せましょう。また、院を人に引き継ぐときや分院を出すときには、名前が合わなくなることも考えておきます。

③ コンセプト型

一度聞いたら忘れない印象的な言葉と、誰のための院かが伝わる言葉を組み合わせる型は、覚えてもらいやすさと差別化の両方を手に入れられる型です。名前を聞いただけで院のコンセプトが伝わるので、口コミや紹介で名前が出やすく、院名での検索も増えていきます。

院名の例	評価	理由
骨盤と姿勢の整体院	良い	施術の軸が伝わり、産後の不調・腰痛・姿勢など、幅広い悩みの人が「自分のための院だ」と感じる
〇〇スポーツ整体院	良い	部活の学生から週末に運動する大人まで、体を動かす人に広く届き、得意な分野も伝わる
産後骨盤整体院	注意	産後のママには強く届く一方、それ以外の人が来にくくなる。産後の人だけで経営が成り立つ地域かを見て決める
仕事帰り整体院	避ける	伝わるのは「夜に通える」という条件だけで、悩みや院の強みが伝わらない。夜の営業を続けることが前提になり、営業時間も縛られる
癒し整体院	避ける	どの院にも当てはまる言葉で、近くの院と差別化できない

良い例に共通するのは、院が解決できる悩みや施術の軸を名前にしていて、しかも対象を絞りすぎていないことです。営業時間や雰囲気は、院の中身が変われば合わなくなり、どの院でも言えてしまいます。院名に入れるのは、開業から何年たっても変わらない院の軸にしましょう。

ここに挙げたのは整体院の例です。整骨院の場合は、次の章で説明するとおり、対象者を限定する言葉や効果を思わせる言葉を院名に入れて広告することができないため、コンセプト型の言葉選びはより慎重になります。

弊社が支援している院にも、インパクトのある言葉とコンセプトが伝わる言葉を組み合わせた院名の院があります。名前を一度聞いた人が覚えていて、ホームページを見た人からも「名前が印象に残った」と言われることが多く、ホームページからの新しい予約は伸び続けています。院名が、キャッチコピーと同じようにコンセプトを伝える役割を果たしている例です。

コンセプト型で気をつけたいのは、2つです。1つ目は、言葉が独りよがりになり、初めて見た人に意味が伝わらないこと。2つ目は、整骨院の場合、コンセプトを表す言葉が、次の章で説明する「広告できない名称」に当たりやすいことです。コンセプト型を選ぶなら、ステップ⑤で周りの人に伝わるかを確認し、整骨院は開設する地域の保健所に事前に相談してから決めてください。

整骨院・整体院の院名で守るルール

整骨院・整体院の院名には、ほかの業種にはない決まりがあります。名前の候補を考える前に、使えない言葉を確認しておきましょう。看板を作ったあとで名前が使えないと分かると、看板もホームページも作り直しになるからです。

整骨院の院名

整骨院の院名は、看板やチラシに出すと広告として扱われるため、使える言葉が限られます。柔道整復師法で広告できる事項が決められており、厚生労働省の「あはき・柔整広告ガイドライン」で、広告できない名称の例が示されているからです。

広告できない名称の種類	例
病院や診療所と誤解されるもの	治療所、メディカル、クリニック、リハビリ
対象者を限定するもの	女性専門、交通事故専門、アスリート
施術の内容や技能、方法を含むもの	背骨専門、無痛治療、電気療法
効能や優れていることを思わせるもの	姿勢改善、小顔矯正、背骨矯正、巧み

出典：厚生労働省「あはき・柔整広告ガイドラインの概要」

「腰痛専門」「交通事故専門」のように、強みや得意な患者さんを院名に入れたくなる気持ちは分かります。しかし、整骨院では、院名に入れると看板に出せなくなります。強みはホームページで伝え、院名はシンプルにしましょう。鍼灸院を併設する場合は、「○○接骨院・鍼灸院」のように分けて書く形が、ガイドラインで例として示されています。

整体院の院名

整体院の院名には、国家資格の施術所や医療機関と誤解される言葉を使わないでください。整体は民間の施術のため、国家資格が必要な施術をしていると思わせる表示は、患者さんの誤解を招くからです。

整骨院、接骨院、鍼灸院のように、国家資格の施術所を表す言葉
医院、診療所、クリニックのように、病院や診療所と紛らわしい言葉

病院や診療所と紛らわしい名前は、医療法第3条で、病院や診療所でない場所には付けてはならないと定められています。整骨院も整体院も、この決まりの対象です。

保健所への相談と届出

整骨院の院名が決まりに合っているかどうかは、開設する地域の保健所に事前に相談できます。迷う候補があるときは、看板やホームページを作る前に相談しておきましょう。開設後に院名を変える場合は、変更から10日以内に保健所へ届け出が必要です。開設の手続きは、整体院・整骨院の開業ロードマップで説明しています。

院名を決める5つのステップ

ここからは、ルールを守りながら、見つけやすく、覚えやすく、探しやすい院名を決める5つのステップを説明します。上から順に進めてください。

① 院名の型を決める

まず、3つの型のうちどれで名前を考えるかを決めましょう。型が決まると、候補を出す範囲が絞られ、名前選びで迷わなくなるからです。

まず、Googleマップで近くの整骨院・整体院の名前を一覧にし、どの型の名前が多いかを調べます。そのうえで、自院がどの型に向いているかを、次の表で判断してください。

型	向いている院
地名・駅名型	近くに同じ地名を使った院がなく、まず地域の人に場所を知ってもらいたい院
院長の名前型	院長の経歴や人柄を前面に出して集客する院
コンセプト型	誰のための院かがはっきりしていて、近くの院と差別化したい院。分院や引き継ぎの予定がある院

近くに地名・駅名型の院が多い地域では、同じ型を選ぶと名前が埋もれます。その場合は、院長の名前型かコンセプト型を選びましょう。

② 読みやすく言いやすい名前にする

候補の名前は、初めて見た人が一度で読めて、電話で一度で伝わるかを基準に選びましょう。読めない名前は検索してもらえず、言いにくい名前は口コミや紹介で広がらないからです。

避けたい名前と、直した名前の例は次のとおりです。

避けたい名前	理由	直した名前
颯凛整体院	読み方が分からず、検索も口コミもされにくい	はやて整体院
Body Relief Studio	何の院か分からず、つづりも覚えにくい	ボディリリーフ整体院
Rinascita	読み方も意味も伝わらず、業態も分からない	リナシタ整体院
〇〇駅前中央はりきゅう整骨院・整体院	長すぎて、ひと息で言えず覚えられない	〇〇駅前整骨院

英語やカタカナの名前を使いたいときは、読み方が一通りに決まるカタカナで書き、うしろに業態を付けましょう。業態を含めた長さは、10文字前後までを目安にします。

候補を口に出して読み、「○○整骨院です」と電話に出る場面を想像してみてください。言いにくいと感じた名前は、患者さんにとっても言いにくい名前です。

③ 同じ名前がないか調べる

候補の名前で、GoogleとGoogleマップを検索し、同じ地域に同じ名前や似た名前の院がないかを調べましょう。近くに同じ名前の院があると、患者さんが検索したときに別の院にたどり着いてしまうからです。

調べる範囲と方法は、次のとおりです。

Googleで「院名」と「院名地域名」を検索する
Googleマップで院名を検索し、通える範囲に同じ名前や似た名前がないかを見る
特許庁の特許情報プラットフォーム（J-PlatPat）で、同じ名前が商標登録されていないかを確認する

全国にありふれた名前は、検索で自院が埋もれやすくなります。たとえば「さくら整骨院」「からだ整体院」のような名前は全国に多く、院名だけで検索されたときに、別の地域の院が先に表示されます。同じ名前が多く出てくる候補は、別の候補に切り替えましょう。

④ 看板とGoogleマップでの見え方を確認する

候補の名前を、実際の看板の大きさとGoogleマップの表示で見て、すぐに読めるかを確認しましょう。院名は、遠くから見る看板と、スマートフォンの小さな画面で見ることが多いからです。

看板では、道路の向こう側から見ても読める文字の大きさで、名前が入りきるかを確認します。Googleマップでは、Googleビジネスプロフィールに登録する名前を、看板と同じ実際の院名にしてください。Googleのガイドラインで、名前にはお店の実際の名前を使うことが求められており、「腰痛」「駅前」のような言葉を足すと、ガイドライン違反になるおそれがあるからです。看板の考え方は整骨院・整体院の看板で集客する方法、Googleマップは整骨院・整体院のMEO対策で説明しています。

⑤ 周りの人に聞いて決める

候補を3つまで絞ったら、院のことを知らない人10人に見せて、反応を聞いてから決めましょう。院長が気に入った名前と、初めて見た人に伝わる名前は、違うことが多いからです。

聞くことは、次の3つです。

正しく読めるか
何の院か分かるか
翌日にもう一度聞いたとき、名前を覚えているか

3つすべてで最も多くの人が答えられた名前が、見つけやすく、覚えやすく、探しやすい名前です。

整骨院・整体院の院名についてよくいただく質問

おしゃれな名前と分かりやすい名前は、どちらがいいですか？

分かりやすさを優先しましょう。おしゃれでも読めない名前や何の院か分からない名前は、患者さんに見つけてもらえないからです。院のおしゃれさは、看板やホームページのデザイン、院内の雰囲気で十分に伝えられます。たとえば「Atelier Lumière」より「ルミエール整体院」のほうが、読めて、何の院かも分かります。英語の綴りはロゴの中で添える程度にとどめましょう。

院名に地名を入れると、検索で上位に表示されやすくなりますか？

検索やGoogleマップでの表示順位を決めるのは、院名よりも、ホームページとGoogleビジネスプロフィールの中身です。地名を入れるかどうかは、ステップ①のとおり、覚えてもらいやすさと将来の計画で決めましょう。地域で検索されたときに上位に表示されるための取り組みは、整骨院・整体院のSEO対策で説明しています。

開業したあとに院名を変えてもいいですか？

院名は変えられますが、変える前に、看板、ホームページ、Googleビジネスプロフィール、予約システムなど、名前を使っている場所をすべて書き出しましょう。名前がばらばらに残ると、患者さんが迷うからです。整骨院は変更から10日以内に保健所への届け出が必要です。Googleビジネスプロフィールは、新しく作り直さずに名前を変更すれば、これまでの口コミをそのまま残せます。

整骨院・整体院の集客なら、株式会社ネイクにお任せください

院名から看板、ホームページまで、見つけてもらえる院を一緒につくりたいなら、ぜひ株式会社ネイクにご相談ください。

柔道整復師歴3年、コンサルタント歴9年、93社を支援した代表が全案件を担当

代表の松澤は、柔道整復師（平成24年取得）として接骨院で3年間、施術の現場に立ちました。その後、マーケティング支援会社のコンサルタントとして9年間、93社の集客を支援し、年間延べ4,000件のコンテンツ制作を支援してきました。セミナーの登壇は30回以上です。施術の現場とマーケティングの両方を知る代表が、最初のご相談から支援の最後まで、直接担当します。